栏目包装_苏州三帝视觉创意有限公司

一、简述

频道品牌形象体系，有利于竞争发展的诸多元素总和，媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格……

频道整体宣传包装的目的：在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来。有效地显示本频道与其他频道的区别，使观众对整个频道产生品牌认知，栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器。通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等，进行一系列的规定和定位，使之与栏目内容相融合，以致更加凸现品牌栏目的个性特色。

栏目整体宣传包装的目的：品牌栏目的成功标志着一个频道的成功，以其特有的生命力和竞争力，为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益。

二、包装要素

1．形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。

2．颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些。

3．声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感，让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。

三、发展趋势

⑴人文化包装，既是手段也是目的。

⑵个性化和单纯化。

⑶主题系列的推出和公益广告的有机运用。

⑷重视追踪服务的持续性和频道形象的稳定性。

电视栏目包装需要转换思维，改变观念，立足新意，更新机制，也只有这样，才能让电视从形式上和内容上都让观众感到耳目一新，增强电视的竞争力。电视栏目的包装应该集思想性、艺术性与一体，融欣赏性、文学性与一身。